honor آنر

honor آنر

آنر (با نام تجاری HONOR ثبت شده و به بازار عرضه شده‌است) یک نام تجاری هوشمند متعلق به هواوی تکنولوژی بوده است که در 5 دسامبر 2020 با قیمت 15 میلیارد دلار فروخته شد . به عنوان بخشی از استراتژی دو مارک تجاری گروه تجاری مصرف‌کننده هواوی، آنر گوشی‌های هوشمندی را برای هدف قرار دادن مصرف‌کنندگان جوان فراهم می‌کند اما تبلت و تکنولوژی پوشیدنی را نیز منتشر کرده‌است. تمرکز این شرکت تولید موبایل با تکنولوژی جدید و قیمت پایین تر از رقبایش است.

از سال ۲۰۱۶، جورج ژائو به عنوان رئیس آنر خدمت می‌کند، و اوا ویمرس به عنوان رئیس برند در اروپا خدمت می‌کند و VP جهانی است. این شرکت بعد از تحریم آمریکا علیه هوآوی از مالکیت این شرکت بیرون آمد و هم اکنون مستقل فعالیت میکند.

تفاوت هواوی و آنر

همان‌طور که پیش از این اشاره شد، آنر برای تمرکز بیشتر هواوی روی فروش آنلاین تأسیس شد. اگرچه این برند اکنون محصولات خود را به هر دو روش آنلاین و آفلاین به فروش می‌رساند، اما سیاست تمرکز روی فروش آنلاین هنوز به قوت خود باقی است.

در روزهای ابتدایی تأسیس برند آنر، این سؤال در ذهن کاربران و کارشناسان ایجاد شده بود که چرا هواوی باید در این بازار رقابتی عظیم، برندی جدید توسعه دهد که ممکن است به اعتبار آن‌ها صدمه بزند. اولین محصول پرچم‌دار این برند زیرمجموعه، honor 6  بود که شباهت زیادی به پرچم‌دار آن سال‌های هواوی یعنی ascend p7 داشت. همین شباهت اولیه شک و تردیدها در مورد موفقیت آنر را شایع کرد.

اما پاسخ این سؤال از همان ابتدای فعالیت آنر مشخص بود. هواوی با فروش آنلاین محصولات این برند زیرمجموعه، سود عملیاتی خود را افزایش می‌داد و می‌توانست از این سود برای بهبود محصولات خود استفاده کند.
آنر 6 که نماد حضور جدی آنر در بازار پرچم‌دارها است، در زمان عرضه با قیمت ۲۵۰ یورو عرضه شد. این گوشی با مشخصاتی شبیه به پرچم‌داران اصلی هواوی و با قیمتی پایین‌تر، از همان ابتدا هدف آنر را مشخص می‌کرد.

از محصولات هوآوی و آنر می‌توان به عنوان نمادی برای تعریف عینی از عبارت «مقرون به صرفه» نام برد؛ با این وجود، ارزش خرید محصولات آنر در سطح جهانی حتی از محصولات هوآوی هم بیشتر است. عمده‌ترین دلیل این اتفاق، تفاوت استراتژی فروش این شرکت است.

هوآوی، همانند سامسونگ، اپل و سایر شرکت‌های بزرگ دیگر، دارای فروشگاه‌های فیزیکی و نمایندگی‌های مختلفی در سطح جهان است. گرداندن و دایر کردن این نمایندگی‌ها به خودی خود شامل صرف هزینه است و این هزینه‌ها هم باید از جایی به حساب شرکت برگردانده شود. نتیجتا، قیمت محصولات اندکی افزایش پیدا می‌کند تا این هزینه‌ها جبران شوند.

اما  آنر، همانند شیائومی یک بستر مبتنی بر فروش اینترنتی است. به این ترتیب، رسیدن محصول به دست مشتریان، برای سازنده آن هزینه کمتری در پی دارد و این مسئله هم باعث افزایش سود سازنده و هم باعث کاهش قیمت محصول نهایی و نفع خریدار می‌شود.

محصولات دیگر honor آنر

آنر در حال تغییر، گسترش و پیشرفت است. نباید فراموش کنیم که این شرکت دیگر این روزها خود را تنها محدود به تولید گوشی هوشمند نمی‌کند. حالا می‌توانید لپ‌تاپ، پوشیدنی‌های هوشمند و هندزفری و محصولاتی از این قبیل را هم با برند آنر پیدا کنید. جدا از این مسئله، بالغ شدن این شرکت در دستور کار روسای آن است. آنر حالا می‌خواهد خود را به عنوان برندی مستقل از هوآوی به دیگران بقبولاند.
با این وجود، هنوز هم وقتی به سایت‌های معتبری مثل GSMArena سر می‌زنید، می‌بینید تمام گوشی‌های ساخت این شرکت در دسته بندی محصولات هوآوی قرار گرفته‌اند. باید دید دنیای فناوری چه زمانی آنر را به عنوان یک برند مستقل به رسمیت خواهد شناخت.